海爾熱水器渠道格局轉變 線上市場增長強勁

????隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。據天貓數據顯示，天貓雙十一全天成交額達到571億元。另外，京東雙十一當天，2000元以上的**儲水式熱水器占比達到60%以上。
　　種種表明，現在的我們正處在一個電商時代，消費者的購物方式都發生了相應的改變，消費者的思維以及行為模式也都發生了一定的變化。
　　電商是熱水器渠道格局的亮點
　　從分渠道的零售量增長情況來看，前9月百貨渠道零售量同比增長5.9%，超市渠道零售量同比增長13.0%，家電專賣渠道同比增長1.9%，電商渠道同比增長203.5%。對比渠道零售額增長數據來看，前9月百貨渠道熱水器零售額同比增長13.0%，超市渠道同比增長26.2%。家電專賣渠道同比增長9.1%，電商渠道同比增幅則達到214.7%?！　≡诮衲晏熵堧p十一的狂歡中，海爾*旗艦店以全天銷售額達3.24億元，繼續蟬聯天貓大家電銷量。當然，海爾旗下強大的日日順物流功不可沒。海爾擁有電商行業覆蓋區域**廣的物流網絡，全國超2800多個地區，不僅涵蓋一二線城市，更是深入三四線地區乃至偏遠鄉村。
　　海爾是傳統企業中“覺醒”較早的代表，無論是在儲水式還是電熱水器方面，都始終保持在陣營的位置。緊隨其后的還有美的，在2014年雙十一中美的成為熱水器線上市場的**。據美的規劃，2014年美的熱水器銷量將繼續保持高速增長，銷售收入將超過40億元，電商平臺預計銷售突破7億元，實現增長翻番。
　　其他家電企業也紛紛試水，主動順應這一潮流開始對線上、線下的產品線統籌安排。去年，萬和線上銷售完成了2億元的營收目標，萬家樂的線上銷售規模達到近1億元。目前家電行業的電商轉型已經跨過了紙上談兵的時期，轉入了真槍實干開拓進取的階段?！　‰S著傳統企業大規模進入電商行業，以及深度城鎮化建設的背景下，中國西部省份及中東部三四線城市的網絡購物潛力也在進一步開發，“剁手族”的隊伍越來越龐大。在2014年雙十一中成交金額高于**細類成交金額平均數的**細品類，農村消費占比降序排名中，電熱水器位居第二。
熱水器渠道格局轉變?線上市場增長強勁
2014年雙十一商品成交來自農村消費比例排行
　　可見，電商的變革成為熱水器企業取勝的關鍵。目前，中國網絡購物市場整體已逐漸進入成熟平穩增長期。并有**推測，到2016-2017年中國網絡購物市場交易規模將達到4萬億元。
　　所以，熱水器企業唯有順勢而上，轉變思維，才能在萬億市場中分得一杯羹。

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